17.1.6.7 HL65 YRITYSVIESTINTÄ 21 – 50 ov (Kerava-instituutti ja Lohja-instituutti)

Opintokokonaisuuden tavoite Suuntautumisopintojen tavoitteena on antaa valmiudet johtaa ja kehittää yritysviestintää siten, että se toimii keskeisenä strategisena kilpailutekijänä ja mahdollistaa asiakaslähtöisen liiketoiminnan modernin viestintä- ja informaatioteknologian avulla.

HL6500 Yritysviestinnän strateginen suunnittelu 2 ov

Tavoite Opiskelija tuntee yrityksen ulkoisen ja sisäisen viestinnän suunnittelun, toteutuksen ja seurannan periaatteet ja keinot osana yrityksen strategista suunnittelua. Hän ymmärtää tiedon ja tietämyksen hallinnan merkityksen yrityksen toiminnassa. Sisältö Viestinnän analysointi ja strateginen suunnittelu, tietämyksen ylläpito ja kehittäminen, intranet, tiedotus- ja henkilöstölehti Suoritustapa Oppimistehtävät

HL6501 Viestintä ja tietoverkot 2 ov

Tavoite Opiskelija muodostaa käsityksen siitä, miten verkkopalvelut muuttavat yrityksen sisäisen ja ulkoisen viestin-nän, markkinoinnin, mainonnan, tuotekehityksen, tuotannon ja asiakaspalvelun kokonaisuutta ja prosesseja. Sisältö Verkkoviestinnän rooli osana yrityksen kokonaisviestintää, uudet liiketoimintamallit ja verkkoviestintä, asiak-kuuden hallinta verkossa

HL6502 Mediat ja asiakkuusviestintä 2 ov

Tavoite Opiskelija ymmärtää strategisen mediasuunnittelun merkityksen, mediamixin rakentamisen periaatteet sekä medioiden erityispiirteet oikean asiakaskohderyhmän tavoittamisessa. Sisältö Mediasuunnittelu, medioiden edut ja rajoitukset

HL6204 Integrated Marketing Communication and Brand Building 2 cr

Objectives The student understands the concept of Integrated Marketing Communication and Brand Building, knows the marketing and brand building processes and the role of advertising, promotion and brand building in an or-ganization´s Integrated Marketing Program. Content The role of IMC and brand building in marketing, IMC-processes, developing, monitoring, evaluating and controlling Integrated Marketing Communication

HL6504 Relationship Marketing and Consumer Behaviour in an International Context 2 cr

Objectives The student understands the psychological and decision making process of a consumer and know s how to combine organizational and consumer behaviour processes for relationship marketing purposes. Content Consumer decision making processes, individual and intercultural differences in behaviour processes, psy-chological processes, environmental influences marketing strategies and ethical responsibility

HL6505 Uusmediakäsikirjoitus 2 ov

Tavoite Opiskelija osaa uusmedian käsikirjoittamisprosessin perusasiat sekä tuntee hyper- ja multimediaviestinnän sisältöön ja ehtoihin liittyvät eettiset ja juridiset näkökohdat. Sisältö Uusmediaprojektin vaiheet, aikataulu, kerronta ja kirjoittaminen

HL6506 Yrityksen verkkosivun suunnittelu – WWW 2 ov

Tavoite Opiskelija tuntee graafisen suunnittelun ja digitaalisen kuvankäsittelyn erityispiirteet ja välineistön sekä osaa toteuttaa loogisen sivukokonaisuuden. Opiskelija hallitsee www-sisällön perusasiat. Sisältö WWW-suunnittelun työkalut, sivujen kokoaminen, asemointi ja tuottaminen verkkoympäristöön, käyttöliitty-mien toteuttaminen, sivujen elävöittäminen

HL6507 WWW-multimedia 2 ov

Tavoite Opiskelija tuntee web-pohjaisten multimediaesitysten ja esim. markkinointikampanjan ja yritysesittelyn val-mistusprosessin perusasiat. Sisältö Web-animaatiot, uusmedian videotuotantoprosessi, web-videopakkaus, ohjelmarakenne, käsikirjoittamispro-jekti, multimediakerronta

HL6508 Yritysviestinnän tutkimusmenetelmät 2 ov

Tavoite Opiskelija tuntee asiakkuus- ja yritysviestinnän kvalitatiiviset ja kvantitatiiviset tutkimusmenetelmät. Opiskelija hallitsee tiedonhankinnan ja analysoinnin menetelmät ja sovellukset tutkimustyössä ja saa valmiudet itsenäi-seen opinnäytetyön tekemiseen. Sisältö Yritysviestintä tutkimuskohteena, tutkimusongelman määrittäminen, tutkimusasetelman laatiminen, kvantita-tiiviset ja kvalitatiiviset tutkimusmenetelmät, tiedon hankinta, käsittely, analysointi ja tulkinta, tutkimustulosten esittäminen Suoritustapa Luennot, harjoitukset, oppimistehtävä

HL7564 Yritysviestinnän seminaari – Kehittämisprojekti 3 ov (valinnainen)

Tavoite Opiskelijat toteuttavat yrityksen tai yhteisön sisäiseen tai ulkoiseen viestintään, yrityksen markkinointiviestin-nän suunnitteluun, asiakashallintaan tai yritysidentiteetin johtamiseen liittyvän projektihankkeen yhteistyössä yrityksen tai yhteisön kanssa.

HL7563 Mainonnallinen kerronta 2 ov

Tavoite Opiskelija tutustuu mainonnassa käytettäviin kieli- ja merkkijärjestelmiin ja niiden vaikuttamismekanismeihin. Sisältö Mainonnan kielen analysointi, kieli- ja merkkijärjestelmät, vaikuttava kerronta, kuvien semioottinen analyysi ja tulkinta

HL6509 Viestintää koskeva lainsäädäntö ja liike-etiikka 3 ov (pakollinen)

Tavoite Opiskelija syventää markkinoinnin ja viestinnän lakien ja sääntöjen tuntemusta sekä osaa analysoida eetti-seltä kannalta mediatuotteita ja -ympäristöä. Sisältö Mainontaa, tiedottamista ja henkilötietojen suojaa koskeva lainsäädäntö, liike-etiikka kansainvälistyvässä liiketoiminnassa

HL7565 Markkinointiviestinnän tutkimus 2 ov

Tavoite Opiskelija tuntee mainossanoman sisältöä ja huomioarvoa sekä mediavalintoja koskevat tutkimusmenetel-mät ja niiden hyödyntämisen markkinointiviestinnän suunnittelussa. Sisältö Tutkimusmenetelmät ja tiedonhankinta, tutkimusten soveltaminen viestinnän suunnittelussa ja kohdemarkki-nan valinnassa

HL7566 Joukkoviestintä ja mediakulttuuri 2 ov

Tavoite Opiskelija osaa kriittisesti tarkastella ja analysoida joukkoviestimiä ja mediatuotteita sekä tuntee julkisuuden hallinnan keskeiset periaatteet. Sisältö Joukkoviestinten ja mediatuotteiden kriittinen analysointi, tiedottajan ja toimittajan yhteistyö, journalistinen prosessi, omakohtainen media-analyysin toteuttaminen

HL7567 Liike-elämän maailmankuvat ja kertomukset 2 ov

Tavoite Opiskelija oivaltaa kulttuuristen kertomusten ja mielikuvien merkityksen ihmisten jokapäiväisessä toiminnas-sa sekä erityisesti monikulttuurisessa viestinnässä. Opiskelija oppii tunnistamaan kaunokirjallisen maailman-hahmotuksen tavat ja soveltamaan niitä liike-elämän asiantuntijuuden elementteinä. Sisältö Fiktiivinen totuus ja mielikuvitusmaailman rakenne, kulttuuriset kliseet ja uskomukset, kielipelin käsite, liike-elämä ja yritystoiminta kaunokirjallisuudessa, itse valittujen kaunokirjallisten teosten analyysi yritystoiminnan ja monikulttuurisuuden näkökulmasta

HL7568 Luova kirjoittaminen 2 ov

Tavoite Opiskelija tuntee luovuuden elementit ja luovan kirjoittamisen periaatteet sekä osaa käyttää erilaisia kielelli-siä keinoja kuvauksen, kerronnan ja dialogin rakentamisessa. Sisältö Erityyppisten prosessikirjoittamisen periaatteiden mukaisten tekstien kirjoittaminen ja analysoiminen, luovan kirjoittamisen soveltaminen yritysviestintää, portfolion koostaminen

HL7569 Digitaalinen verkkoportfolio 3 ov

Tavoite Opiskelija toteuttaa omaa ammatillista kehittymistä ja yritysviestinnän hallintaa kuvaavan portfolion digitaali-sena verkkoversiona

HL7570 Talous- ja sijoittajaviestintä 2 ov

Tavoite Opiskelija ymmärtää talous- ja sijoittajaviestinnän roolin liiketoiminnassa sekä kykenee kehittämään yrityksen eri sidosryhmille kohdistettuja viestintäratkaisuja huomioiden talousviestinnän erityispiirteet ja lainsäädännön vaatimukset. Sisältö Talousviestintä, pörssitiedottaminen, sidosryhmäviestintä ja sijoittajasuhteiden hallinta

HL7571 Tapahtumamarkkinointi 2 ov

Tavoite Opiskelija hallitsee myynninedistämisen ja suhdetoiminnan eri muodot osana yrityksen markkinointiviestintää sekä kykenee kehittämään uusia viestintäratkaisuja yrityksen liiketoiminnan ja kilpailukyvyn kehittämiseksi. Sisältö Myynninedistämisen ja suhdetoiminnan sisältö, muodot ja tavoitteet - erityisesti sponsorointi ja tapahtuma-markkinoinnin toteuttaminen

HL7572 Suora- ja tietokantamarkkinointi 2 ov

Tavoite Opiskelija tuntee suora- ja tietokantamarkkinoinnin käsitteet, sisällön ja toteuttamismuodot sekä osaa hyö-dyntää tietotekniikkaa markkinoinnissa, myyntityössä ja asiakashallinnassa. Sisältö Suoramarkkinoinnin muodot, sisältö ja toteutus, asiakastietokantojen hallinta ja viestien profilointi, suora-mainonta, suoramarkkinoinnin tutkiminen

HL7529 Personal Selling / Henkilökohtainen myyntityö 2 cr / ov

Opintojaksokuvaus palveluliiketoiminta ja asiakassuhdehallinta - suuntautumisvaihtoehdossa

HL7573 Image Management – yrityksen identiteetin johtaminen 2 ov

Tavoite Opiskelija ymmärtää viestinnän strategisen merkityksen yrityksen identiteetin, yritysprofiilin ja yritysimagon johtamisessa ja kehittämisessä. Opiskelija tuntee mielikuvien roolin markkinointiviestinnässä ja yrityskuvan rakentamisessa. Sisältö Yrityksen arvot, visio ja missio, yrityskulttuuri, yrityskuvan rakentaminen ja sen viestiminen, yrityskuvatutki-mukset, tulevaisuuden kehitystrendit

HL7574 Brandin rakentaminen 2 ov

Tavoite Opiskelija tutustuu mielikuvamarkkinoinnin ja brandin johtamisen käsitteisiin. Opiskelija saa valmiudet merk-kituotteen analysointiin, rakentamiseen, kehittämiseen, ylläpitoon ja seurantaan. Sisältö Mielikuvien luominen, merkkistrategiat, merkin arvo, merkin laajentaminen, Brand Management

HL7575 Yritysviestinnän syventävä kirjapaketti 2 ov

Tavoite Opiskelija syventää tietämystään yritysviestinnän suunnittelusta ja johtamisesta perehtymällä alan keskeisiin suuntauksiin kirjallisuuden avulla.

Takaisin sisällysluetteloon