17.1.6.6 HL65 YRITYSVIESTINTÄ 21 – 50 ov (Kerava-instituutti ja Lohja-instituutti)

Opintokokonaisuuden tavoite: Suuntautumisopintojen tavoitteena on antaa valmiudet johtaa ja kehittää yritysviestintää siten, että se toimii keskeisenä strategisena kilpailutekijänä ja mahdollistaa asiakaslähtöisen liiketoiminnan modernin viestintä- ja informaatioteknologian avulla.  HL6500 Yritysviestinnän strateginen suunnittelu 2 ov pak.  HL6501 Viestintä ja tietoverkot 2 ov pak.  HL6502 Mediat ja asiakkuusviestintä 2 ov pak.  HL6204 Integrated Marketing Communication and Brand Building 2 cr comp.  HL6504 Relationship Marketing and Consumer Behavior in an International Context 2 ov pak.  HL6505 Uusmediakäsikirjoitus 2 ov pak.  HL6506 Yrityksen verkkosivun suunnittelu - WWW 2 ov pak.  HL6507 WWW - multimedia 2 ov pak.  HL6508 Yritysviestinnän tutkimusmenetelmät 2 ov pak.  HL7564 Yritysviestinnän seminaari -kehittämisprojekti 3 ov val.  HL7563 Mainonnallinen kerronta 2 ov val.  HL6509 Viestintää koskeva lainsäädäntö ja liike-etiikka 3 ov pak.  HL7565 Markkinointiviestinnän tutkimus 2 ov val.  HL7566 Joukkoviestintä ja mediakulttuuri 2 ov val.  HL7567 Liike-elämän maailmankuvat ja kertomukset 2 ov val.  HL7568 Luova kirjoittaminen 2 ov val.  HL7569 Digitaalinen verkkoportfolio 3 ov val.  HL7570 Talous- ja sijoittajaviestintä 2 ov val.  HL7571 Tapahtumamarkkinointi 2 ov val.  HL7572 Suora- ja tietokantamarkkinointi 2 ov val.  HL7529 Personal Selling / Henkilökohtainen myyntityö 2 cr / ov val. / opt.  HL7573 Image Management - yrityksen identiteetin johtaminen 2 ov val.  HL7574 Brandin rakentaminen 2 ov val.  HL7575 Yritysviestinnän syventävä kirjapaketti 2 ov val.

PAKOLLISET OPINNOT

HL6500 Yritysviestinnän strateginen suunnittelu 2 ov

Tavoite: Opiskelija tuntee yrityksen ulkoisen ja sisäisen viestinnän suunnittelun, toteutuksen ja seurannan periaatteet ja keinot osana yrityksen strategista suunnittelua. Hän ymmärtää tiedon ja tietämyksen hallinnan merkityksen yrityksen toiminnassa. Sisältö: Viestinnän analysointi ja strateginen suunnittelu, tietämyksen ylläpito ja kehittäminen, intranet, tiedotus- ja henkilöstölehti Suoritustapa: Oppimistehtävät

HL6501 Viestintä ja tietoverkot 2 ov

Tavoite: Opiskelija muodostaa käsityksen siitä, miten verkkopalvelut muuttavat yrityksen sisäisen ja ulkoisen viestinnän, markkinoinnin, mainonnan, tuotekehityksen, tuotannon ja asiakaspalvelun kokonaisuutta ja prosesseja. Sisältö: Verkkoviestinnän rooli osana yrityksen kokonaisviestintää, uudet liiketoimintamallit ja verkkoviestintä, asiakkuuden hallinta verkossa.

HL6502 Mediat ja asiakkuusviestintä 2 ov

Tavoite: Opiskelija ymmärtää strategisen mediasuunnittelun merkityksen, mediamixin rakentamisen periaatteet sekä medioiden erityispiirteet oikean asiakaskohderyhmän tavoittamisessa. Sisältö: Mediasuunnittelu, medioiden edut ja rajoitukset

HL6204 Integrated Marketing Communication and Brand Building 2 cr

Objectives: The student understands the concept of Integrated Marketing Communication and Brand Building, knows the marketing and brand building processes and the role of advertising, promotion and brand building in an organization´s Integrated Marketing Program. Content: The role of IMC and brand building in marketing, IMC-processes, developing, monitoring, evaluating and controlling Integrated Marketing Communication.

HL6504 Relationship Marketing and Consumer Behaviour in an International Context 2 cr

Objectives: The student understands the psychological and decision making process of a consumer and know s how to combine organizational and consumer behaviour processes for relationship marketing purposes. Content: Consumer decision making processes, individual and intercultural differences in behaviour processes, psychological processes, environmental influences marketing strategies and ethical responsibility.

HL6505 Uusmediakäsikirjoitus 2 ov

Tavoite: Opiskelija osaa uusmedian käsikirjoittamisprosessin perusasiat sekä tuntee hyper- ja multimediaviestinnän sisältöön ja ehtoihin liittyvät eettiset ja juridiset näkökohdat. Sisältö Uusmediaprojektin vaiheet, aikataulu, kerronta ja kirjoittaminen.

HL6506 Yrityksen verkkosivun suunnittelu – WWW 2 ov

Tavoite: Opiskelija tuntee graafisen suunnittelun ja digitaalisen kuvankäsittelyn erityispiirteet ja välineistön sekä osaa toteuttaa loogisen sivukokonaisuuden. Opiskelija hallitsee www-sisällön perusasiat. Sisältö: WWW-suunnittelun työkalut, sivujen kokoaminen, asemointi ja tuottaminen verkkoympäristöön, käyttöliittymien toteuttaminen, sivujen elävöittäminen.

HL6507 WWW-multimedia 2 ov

Tavoite: Opiskelija tuntee web-pohjaisten multimediaesitysten ja esim. markkinointikampanjan ja yritysesittelyn valmistusprosessin perusasiat. Sisältö: Web-animaatiot, uusmedian videotuotantoprosessi, web-videopakkaus, ohjelmarakenne, käsikirjoittamisprojekti, multimediakerronta.

HL6508 Yritysviestinnän tutkimusmenetelmät 2 ov

Tavoite: Opiskelija tuntee asiakkuus- ja yritysviestinnän kvalitatiiviset ja kvantitatiiviset tutkimusmenetelmät. Opiskelija hallitsee tiedonhankinnan ja analysoinnin menetelmät ja sovellukset tutkimustyössä ja saa valmiudet itsenäiseen opinnäytetyön tekemiseen. Sisältö: Yritysviestintä tutkimuskohteena, tutkimusongelman määrittäminen, tutkimusasetelman laatiminen, kvantitatiiviset ja kvalitatiiviset tutkimusmenetelmät, tiedon hankinta, käsittely, analysointi ja tulkinta, tutkimustulosten esittäminen. Suoritustapa: Luennot, harjoitukset, oppimistehtävä

HL7564 Yritysviestinnän seminaari – Kehittämisprojekti 3 ov (valinnainen)

Tavoite: Opiskelijat toteuttavat yrityksen tai yhteisön sisäiseen tai ulkoiseen viestintään, yrityksen markkinointiviestinnän suunnitteluun, asiakashallintaan tai yritysidentiteetin johtamiseen liittyvän projektihankkeen yhteistyössä yrityksen tai yhteisön kanssa.

SUUNTAUTUMISOPINTOJA TUKEVAT VALINNAISET OPINNOT

HL7563 Mainonnallinen kerronta 2 ov

Tavoite: Opiskelija tutustuu mainonnassa käytettäviin kieli- ja merkkijärjestelmiin ja niiden vaikuttamismekanismeihin. Sisältö: Mainonnan kielen analysointi, kieli- ja merkkijärjestelmät, vaikuttava kerronta, kuvien semioottinen analyysi ja tulkinta.

HL6509 Viestintää koskeva lainsäädäntö ja liike-etiikka 3 ov (pakollinen)

Tavoite: Opiskelija syventää markkinoinnin ja viestinnän lakien ja sääntöjen tuntemusta sekä osaa analysoida eettiseltä kannalta mediatuotteita ja -ympäristöä. Sisältö: Mainontaa, tiedottamista ja henkilötietojen suojaa koskeva lainsäädäntö, liike-etiikka kansainvälistyvässä liiketoiminnassa.

HL7565 Markkinointiviestinnän tutkimus 2 ov

Tavoite: Opiskelija tuntee mainossanoman sisältöä ja huomioarvoa sekä mediavalintoja koskevat tutkimusmenetelmät ja niiden hyödyntämisen markkinointiviestinnän suunnittelussa. Sisältö: Tutkimusmenetelmät ja tiedonhankinta, tutkimusten soveltaminen viestinnän suunnittelussa ja kohdemarkkinan valinnassa.

HL7566 Joukkoviestintä ja mediakulttuuri 2 ov

Tavoite: Opiskelija osaa kriittisesti tarkastella ja analysoida joukkoviestimiä ja mediatuotteita sekä tuntee julkisuuden hallinnan keskeiset periaatteet. Sisältö: Joukkoviestinten ja mediatuotteiden kriittinen analysointi, tiedottajan ja toimittajan yhteistyö, journalistinen prosessi, omakohtainen media-analyysin toteuttaminen.

HL7567 Liike-elämän maailmankuvat ja kertomukset 2 ov

Tavoite: Opiskelija oivaltaa kulttuuristen kertomusten ja mielikuvien merkityksen ihmisten jokapäiväisessä toiminnassa sekä erityisesti monikulttuurisessa viestinnässä. Opiskelija oppii tunnistamaan kaunokirjallisen maailmanhahmotuksen tavat ja soveltamaan niitä liike-elämän asiantuntijuuden elementteinä. Sisältö: Fiktiivinen totuus ja mielikuvitusmaailman rakenne, kulttuuriset kliseet ja uskomukset, kielipelin käsite, liike-elämä ja yritystoiminta kaunokirjallisuudessa, itse valittujen kaunokirjallisten teosten analyysi yritystoiminnan ja monikulttuurisuuden näkökulmasta.

HL7568 Luova kirjoittaminen 2 ov

Tavoite: Opiskelija tuntee luovuuden elementit ja luovan kirjoittamisen periaatteet sekä osaa käyttää erilaisia kielellisiä keinoja kuvauksen, kerronnan ja dialogin rakentamisessa. Sisältö: Erityyppisten prosessikirjoittamisen periaatteiden mukaisten tekstien kirjoittaminen ja analysoiminen, luovan kirjoittamisen soveltaminen yritysviestintää, portfolion koostaminen.

HL7569 Digitaalinen verkkoportfolio 3 ov

Tavoite Opiskelija toteuttaa omaa ammatillista kehittymistä ja yritysviestinnän hallintaa kuvaavan portfolion digitaalisena verkkoversiona.

HL7570 Talous- ja sijoittajaviestintä 2 ov

Tavoite: Opiskelija ymmärtää talous- ja sijoittajaviestinnän roolin liiketoiminnassa sekä kykenee kehittämään yrityksen eri sidosryhmille kohdistettuja viestintäratkaisuja huomioiden talousviestinnän erityispiirteet ja lainsäädännön vaatimukset. Sisältö: Talousviestintä, pörssitiedottaminen, sidosryhmäviestintä ja sijoittajasuhteiden hallinta.

HL7571 Tapahtumamarkkinointi 2 ov

Tavoite: Opiskelija hallitsee myynninedistämisen ja suhdetoiminnan eri muodot osana yrityksen markkinointiviestintää sekä kykenee kehittämään uusia viestintäratkaisuja yrityksen liiketoiminnan ja kilpailukyvyn kehittämiseksi. Sisältö: Myynninedistämisen ja suhdetoiminnan sisältö, muodot ja tavoitteet - erityisesti sponsorointi ja tapahtumamarkkinoinnin toteuttaminen.

HL7572 Suora- ja tietokantamarkkinointi 2 ov

Tavoite: Opiskelija tuntee suora- ja tietokantamarkkinoinnin käsitteet, sisällön ja toteuttamismuodot sekä osaa hyödyntää tietotekniikkaa markkinoinnissa, myyntityössä ja asiakashallinnassa. Sisältö: Suoramarkkinoinnin muodot, sisältö ja toteutus, asiakastietokantojen hallinta ja viestien profilointi, suoramainonta, suoramarkkinoinnin tutkiminen.

HL7529 Personal Selling / Henkilökohtainen myyntityö 2 cr / ov

Opintojaksokuvaus palveluliiketoiminta ja asiakassuhdehallinta - suuntautumisvaihtoehdossa.

HL7573 Image Management – yrityksen identiteetin johtaminen 2 ov

Tavoite: Opiskelija ymmärtää viestinnän strategisen merkityksen yrityksen identiteetin, yritysprofiilin ja yritysimagon johtamisessa ja kehittämisessä. Opiskelija tuntee mielikuvien roolin markkinointiviestinnässä ja yrityskuvan rakentamisessa. Sisältö: Yrityksen arvot, visio ja missio, yrityskulttuuri, yrityskuvan rakentaminen ja sen viestiminen, yrityskuvatutkimukset, tulevaisuuden kehitystrendit.

HL7574 Brandin rakentaminen 2 ov

Tavoite: Opiskelija tutustuu mielikuvamarkkinoinnin ja brandin johtamisen käsitteisiin. Opiskelija saa valmiudet merkkituotteen analysointiin, rakentamiseen, kehittämiseen, ylläpitoon ja seurantaan. Sisältö: Mielikuvien luominen, merkkistrategiat, merkin arvo, merkin laajentaminen, Brand Management.

HL7575 Yritysviestinnän syventävä kirjapaketti 2 ov

Tavoite: Opiskelija syventää tietämystään yritysviestinnän suunnittelusta ja johtamisesta perehtymällä alan keskeisiin suuntauksiin kirjallisuuden avulla.

Takaisin sisällysluetteloon